主题词:白酒企业

【证券日报】白酒企业热衷葡萄酒版图

2012-09-26 中国食品投资网
 
中投顾问提示:当高端白酒受政策和经济环境影响而出现放缓之际,一些白酒企业开始了新的战略转型,他们在酿造白酒的同时,也准备同“饮”葡萄酒。

  当高端白酒受政策和经济环境影响而出现放缓之际,一些白酒企业开始了新的战略转型,他们在酿造白酒的同时,也准备同“饮”葡萄酒。

  9月24日,湖南浏阳河酒业发展有限公司(以下简称“浏阳河酒业”)旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司(以下简称“摩瓦酒业”)推出首批新品,欲抢滩葡萄酒市场。无独有偶,洋河股份也在近期宣布,其进口葡萄酒将于10月上市。另外,还有多家白酒企业已经进入备战期,意欲开辟自己的葡萄酒版图。

  对此,有市场观察人士认为,在中国白酒爆发增长的同时,白酒企业开辟葡萄酒版图的趋势也日益明朗化。

  中投顾问食品行业研究员简爱华接受《证券日报》记者采访时表示,浏阳河酒业产品结构以中高档白酒为主,受国家宏观经济、消费税及严惩醉驾等政策影响,白酒行业增速缓慢,并且中高档白酒市场竞争激烈。而葡萄酒行业2011年产量增速13.02%,利润增速明显提升至27%,相比白酒,葡萄酒度数低,成为人们健康生活的新选择,未来市场前景广阔。浏阳河进军葡萄酒产业希望获得另外一个赢利板块,为未来的上市计划做准备。

  布局中高端市场

  争“饮”葡萄酒

  据了解,摩瓦酒业成立于今年5月份,短短四个月之后,其投放中国市场的首批产品即将全面推出。

  摩瓦酒业相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,随着中国进口葡萄酒市场日益壮大,摩瓦酒业将携手摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业,整合摩尔多瓦葡萄酒资源和国内商业资源,共同推进被誉为“摩尔多瓦的国酒”的摩瓦葡萄酒在中国市场的快速发展,并将重点布局中高档市场。“摩瓦酒业将从摩尔多瓦原瓶进口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香槟酒及保健酒葡萄酒等五大系列产品”。

  另外,宣布进军葡萄酒版图的洋河股份,也专门成立了葡萄酒项目组,开始全面介入葡萄酒销售领域。“洋河将从国外原装进口葡萄酒,并准备在下个月投放市场”。

  而值得一提的是,在开辟葡萄酒版图方面,茅台,、五粮液等白酒巨头可谓走在行业的前面,分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。

  白酒企业做红酒

  机遇与挑战并存

  纵观我国的葡萄酒行业,中国葡萄酒市场也在最近十多年里经历了爆发性增长。

  有研究数据显示,从目前全球的大环境来看,世界葡萄酒的销量是呈现下滑的态势,唯独中国市场是一枝独秀,近几年来都呈现出两位数的增长。相关数据显示,2011年,中国葡萄酒消费额达450亿元,跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意,显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

  另有业内专家认为,白酒企业纷纷开辟葡萄酒版图,也是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机,以尽快做大做强自己。

  最近十年,中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有惊人幅度提升。因势利导,一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标,实行多元化发展,而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

  相关酒水营销专家认为,白酒企业运营葡萄酒,在某些方面具有先天优势,比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通,实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接,有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。不过,另一方面,隔行如隔山,葡萄酒和白酒虽然同属酒水,但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的,白酒企业争饮葡萄酒也必然面临多种挑战。

  对此,中投顾问食品行业研究员简爱华也赞同上述分析人士的观点,在简爱华看来,白酒企业做葡萄酒有机遇也有挑战。目前,葡萄酒行业发展迅速,中小型葡萄酒企业多而散,白酒企业进入葡萄酒行业具有资本和渠道优势。同时,白酒企业也面临挑战:业内张裕、长城、王朝三个品牌占有60%的市场份额,进口葡萄酒的数量在增长,葡萄酒行业竞争激烈。

 
 
 
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